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Recursos privados, la apuesta de los destinos turísticos en materia de promoción

Posted by admin on agosto 30, 2022
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Desde semanas anteriores he venido tocando el tema de la promoción turística de la marca país y la gran competencia que representa para México la apertura de las fronteras internacionales, así como las campañas de promoción con las que algunos países se están dirigiendo a los principales mercados emisores mundiales.

En esta ocasión me pareció de lo más oportuno tocar un tema que se relaciona de manera estrecha con mi columna anterior y tiene que ver con los fideicomisos de promoción turísticos y el Impuesto Sobre Hospedaje (ISH) en los destinos turísticos, cuyo propósito inicial -que es la promoción turística- se está desviando en aras de las pretensiones de la burocracia política. 

Es así como el ISH, que varias entre el 2%, 3% y hasta el 5% en algunos estados del país, está siendo asignado a infraestructura pública y programas sociales, con el justificante de que en México existen zonas donde hay extrema pobreza, a la par de un crecimiento económico y social dispar por lo que se hace necesario emplear parte de esos recursos en la atención de los rezagos sociales. 

Sin embargo, sabemos que la promoción turística es, precisamente, uno de los motores que genera esa riqueza de dónde debe partir la solución a dichos problemas. Luego entonces, estamos ante un círculo vicioso que no nos permite avanzar, ya que es posible que con los recursos obtenidos de los fideicomisos no se resolverán todos los rezagos, pero sí podría afectar el crecimiento turístico, de por sí aquejado por la pandemia. 

Ante esto, y pese a los obstáculos que los destinos han debido enfrentar desde la desaparición en 2018 del Consejo de Promoción Turística de México, vemos que se las han arreglado para subsistir, echando mano de diversas estrategias para promoverse a nivel internacional.

Algunos estados y destinos decidieron trabajar en conjunto, o por regiones, como Puerto Vallarta y Riviera Nayarit, otros más tuvieron a bien la creación de fideicomisos privados; tal es el caso del Fideicomiso privado de Turismo de Los Cabos, en Baja California Sur, que es el único en el país que cuenta con un esquema de inversión privada destinado para acciones específicas de promoción y que se ha convertido en un caso de éxito que bien podría replicarse en otros destinos turísticos. 

Considero que, una buena iniciativa sería formar un frente común que permita a la IP fortalecerse como gremio y dejar de depender, en la medida de lo posible, de los recursos públicos del gobierno. Impulsar la participación de la iniciativa privada y los gobiernos locales en sus contribuciones para así tener una mayor “bolsa” de recursos. 

Ya en 2019 un grupo de empresarios turísticos de Puerto Vallarta y Riviera Nayarit se habían unido bajo este esquema. En ese entonces se pretendía disponer de un recurso adicional a lo recaudado a través del ISH con una bolsa proyectada de 50 millones de pesos, que empezaría a ejercerse a inicios del 2020. El problema es que con la llegada de la pandemia de Covid-19, dicha iniciativa tuvo que dejarse en espera. 

A como están las cosas, sería interesante poder retomar este proyecto –con los ajustes necesarios en esta nueva normalidad– que permita a ambos destinos desarrollar estrategias con acciones específicas de promoción e inteligencia comercial, o bien, la creación de productos atractivos para el turista.

Con dicha sinergia se fortalecería la imagen de Puerto Vallarta y Riviera Nayarit en el extranjero, estarían en condiciones de competir con otros destinos internacionales que ya están desplegando campañas de promoción más agresivas y, lo más importante, dispondrán de más recursos para enfrentar los distintos tipos de crisis que se presenten. Recuerden, la unión hace la fuerza.

¿Qué piensan ustedes? Los leo. 

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